Alissa Swedish Fashion Index 2022

Hur ser Sveriges modelandskap ut år 2022? Det har vi tagit reda på.

I den här rapporten har vi kartlagt Sveriges största modevarumärken och modeinfluencers. Vi har tagit reda på vilka som är på väg upp just nu, och vilka som blir mindre och mindre intressanta i allmänhetens ögon.

De populäraste svenska modeföretagen 2022 - rankade

Med hjälp av data från Google har vi tagit reda på hur många gånger Sveriges modeföretag och varumärken sökts efter det senaste året, och jämfört det med samma period ett år tidigare för att kunna följa utvecklingen.

Vi har även kollat upp hur stora dessa företag är på de populära sociala medieplattformarna Instagram och TikTok.
1

H&M

Att H&M hamnar först på listan över Sveriges populäraste modeföretag lär inte förvåna någon. Med 4157 butiker världen över och över 163 miljoner Googlingar om året är HM fortfarande en självklar etta. H&M:s 38.5 miljoner Instagram-följare gör de även störst i Modesverige, vilket slår samtliga inhemska modeinfluencers.

2

COS

Om Sverige fick bestämma hade H&M-gruppens COS inte ens hamnat på topp 30. Tittar man på världen som helhet är dock COS det andra mest eftersökta av de svenska modeföretagen. Kanske inte så konstigt när man har 267 butiker i 45 länder.

3

NA-KD

På tredje plats hittar vi 2010-talets svenska modesuccé NA-KD, som åtnjuter stor popularitet i såväl Sverige som övriga Norden och Västeuropa - inte minst i Tyskland. NA-KDs 328 400 följare gör företaget dessutom till det största svenska klädföretaget på TikTok.

4

Stadium

Sveriges största sportmodekedja Stadium når fjärde plats i denna lista, trots att man "bara" är aktiva i Sverige, Norge och Finland. Om man inkluderar Stadium Outlet har Stadium förutom sina webbshoppar cirka 180 fysiska butiker fördelat på dessa tre länder.

5

Other Stories

Precis som syskonbolaget COS är H&M-företaget Other Stories någorlunda okänt för många svenskar, men desto större ute i världen. & Other Stories är särskild stora i Storbritannien, och har det fjärde största Instagramkontot (2.9M följare) av Sveriges alla klädföretag.

6

Nelly

Modeföretaget Nelly kniper en stabil 6:e-plats i 2022 års lista. Nelly har i år bland annat tagit fram ytterligare en kollektion i samarbete med Bianca Ingrosso och påbörjat en satsning på TikTok, där man i dagsläget är Sveriges 9:e största modeföretag.

7

Lindex

Det numera finskägda Lindex står sig starkt i konkurrensen. Inte minst i Sverige, där man är det 4:e mest Googlade klädföretaget, men även utomlands. Varumärket ökar dessutom stadigt i popularitet, med ett ökat sökintresse på 22% jämfört med föregående år.

8

Monki

Monki, det fjärde H&M-företaget på listan, hamnar på 8:e plats sett till antal sökningar internationellt. Enbart sett till svenska sökningar kvalar man i nuläget inte in på topp 20. På Instagram står man dock starkt med över 800 tn följare.

9

Arket

Denna topp 10-lista fullkomligt svämmar över av H&Ms egna varumärken! Arket är ett H&M-projekt med en mer hållbar profil med 25 butiker i 10 länder, som är på uppsving år 2022. Antalet Googlingar på varumärket har nämligen ökat med 50% det senaste året.

10

Weekday

Även Weekday, företaget bakom det numera nedlagda varumärket Cheap Monday, ägs numera av H&M. Intressant att se är att sökintresset är lika stort för både Monki, Arket och Weekday i år, varav alla sökts efter strax under 10 miljoner gånger sedan förra sommaren.

Plats Modevarumärke Sökningar per år i Sverige (UNEDITED) Sökningar per år i Sverige Sökningar per år globalt (UNEDITED) Sökningar per år globalt Förändring i antal sökningar (YoY) Instagram-följare (UNEDITED) Instagram-följare TikTok-följare (UNEDITED) TikTok-följare
1 H&M 12000000 12.0M 163200000 163.2M 0.00 38498282 38.5M 180400 180.4K
2 COS 594000 594.0K 26880000 26.9M 22.40 2748396 2.7M 1454 1.5K
3 NA-KD 3612000 3.6M 21960000 22.0M 0.00 3234382 3.2M 328400 328.4K
4 Stadium 5400000 5.4M 18000000 18.0M 22.95 62900 62.9K 0 0
5 Other Stories 1620000 1.6M 18000000 18.0M 22.95 2902395 2.9M 6 6
6 Nelly 2412000 2.4M 12000000 12.0M 0.00 429895 429.9K 20200 20.2K
7 Lindex 5400000 5.4M 12000000 12.0M 21.51 317912 317.9K 47 47
8 Monki 1086000 1.1M 9876000 9.9M 0.00 841209 841.2K 16600 16.6K
9 Arket 1620000 1.6M 9876000 9.9M 49.64 1029789 1.0M 0 0
10 Weekday 1320000 1.3M 9876000 9.9M 22.29 641920 641.9K 11900 11.9K
11 Junkyard 726000 726.0K 9876000 9.9M 0.00 90700 90.7K 143100 143.1K
12 Ellos 4416000 4.4M 8076000 8.1M 0.00 333647 333.6K 0 0
13 Åhlens 8076000 8.1M 8076000 8.1M 0.00 290368 290.4K 118 118
14 KappAhl 4416000 4.4M 8076000 8.1M 0.00 225094 225.1K 621 621
15 Gina Tricot 3612000 3.6M 6600000 6.6M 0.00 538775 538.8K 29500 29.5K
16 Acne Studios 325200 325.2K 6600000 6.6M 49.46 3527431 3.5M 0 0
17 Lager 157 4416000 4.4M 5400000 5.4M 22.28 154332 154.3K 688 688
18 Jollyroom 1980000 2.0M 4416000 4.4M 0.00 207088 207.1K 0 0
19 Axel arigato 594000 594.0K 4416000 4.4M 83.08 984739 984.7K 19100 19.1K
20 Peak Performance 888000 888.0K 3612000 3.6M 22.36 136510 136.5K 32100 32.1K
21 Bubbleroom 1980000 2.0M 3612000 3.6M 0.00 325388 325.4K 125 125
22 Cellbes 1620000 1.6M 3612000 3.6M 22.36 14659 14.7K 0 0
23 Stronger 594000 594.0K 3612000 3.6M 0.00 782698 782.7K 29200 29.2K
24 Fjällräven 726000 726.0K 3612000 3.6M 22.36 318339 318.3K 0 0
25 MQ 1086000 1.1M 2952000 3.0M 22.39 30300 30.3K 0 0
26 Newbie 325200 325.2K 2412000 2.4M 0.00 225094 225.1K 621 621
27 Booztlet 888000 888.0K 2412000 2.4M 0.00 12149 12.1K 22 22
28 Gekås Ullared 1620000 1.6M 1980000 2.0M 50.00 214006 214.0K 0 0
29 Footway 888000 888.0K 1620000 1.6M -32.84 24395 24.4K 0 0
30 Sportamore 726000 726.0K 1620000 1.6M -45.12 38235 38.2K 0 0
31 Indiska 1320000 1.3M 1620000 1.6M 0.00 106928 106.9K 82 82
32 Naturkompaniet 1620000 1.6M 1620000 1.6M 22.73 77196 77.2K 0 0
33 Din sko 1086000 1.1M 1620000 1.6M 22.73 42651 42.7K 0 0
34 Skopunkten 1320000 1.3M 1320000 1.3M 0.00 28526 28.5K 0 0
35 Björn Borg 397200 397.2K 1320000 1.3M 0.00 122076 122.1K 54 54
36 Filippa K 486000 486.0K 1320000 1.3M 0.00 262711 262.7K 0 0
37 Sportshopen 1086000 1.1M 1320000 1.3M 0.00 16780 16.8K 14 14
38 Kidsbrandstore 726000 726.0K 1086000 1.1M -17.73 153558 153.6K 21600 21.6K
39 Polarn och pyret 888000 888.0K 888000 888.0K 0.00 101301 101.3K 0 0
40 Odd Molly 325200 325.2K 726000 726.0K 22.22 88914 88.9K 45 45
41 Myrorna 726000 726.0K 726000 726.0K 123.25 15000 15.0K 67 67
42 Scorett 594000 594.0K 726000 726.0K 49.38 40563 40.6K 83 83
43 Stayhard 397200 397.2K 594000 594.0K 22.22 113000 113.0K 394 394
44 Twilfit 486000 486.0K 594000 594.0K 0.00 15399 15.4K 0 0
45 Engelsons 486000 486.0K 486000 486.0K 0.00 25668 25.7K 0 0
46 Johnells 486000 486.0K 486000 486.0K 0.00 17461 17.5K 48 48
47 Newbody 397200 397.2K 486000 486.0K 0.00 5951 6.0K 0 0
48 Sail Racing 325200 325.2K 486000 486.0K 22.36 35889 35.9K 0 0
49 Madlady 325200 325.2K 397200 397.2K -18.27 234887 234.9K 6965 7.0K
50 Merch Sweden 325200 325.2K 397200 397.2K 234.34 80982 81.0K 194300 194.3K

Sveriges snabbast växande modeföretag

Här tar vi en närmare titt på vilka klädföretag och klädmärken som ökat mest i popularitet under de senaste 12 månaderna - sett till antalet Google-sökningar på varumärkesnamnet.
1

Merch Sweden

Ökat med 234%

Med en 234%-ig ökning är Merch Sweden den stora vinnaren i årets upplaga av Swedish Fashion Index. Det forna UF-företaget specialiserar sig främst på nya och begagnade skor och märkeskläder. Merch Sweden har framgångsrikt etablerat sig på TikTok och är redan Sveriges 2:a största modeföretag på plattformen.

2

Myrorna

Ökat med 123%

Second-hand-kedjan Myrornas koncept är helt rätt i tiden, vilket avspeglar sig i antalet Google-sökningar som mer än dubblerats på ett år. Förutom de välkända butikerna har Myrorna en webbshopp där man aktionerar ut bland annat kläder och inredning via Tradera.

3

Axel Arigato

Ökat med 83%

Ett trendigt klädmärke på uppgång som säljer kläder med hållbar profil är Axel Arigato. Här hittar du förutom vintage- och second-hand-kläder även skor av hållbara material. Axel Arigatos framgång beror till stor del på Instagram där man har en stor och engagerad följarbas på nästan 1 miljon.

Modeföretagen som tappar i popularitet

För alla modebolag är livet inte en dans på rosor - något de tre företagen nedan fått erfara. Med en pandemi som satt käppar i hjulet för branschen i kombination med allt hårdare konkurrens är det rentav omöjligt för alla företag att fortsätta uppåt i all evighet.

1

Sportamore

Minskat med 45%

Footway Groups Sportamore tillhör förlorarna 2022 - varumärkets popularitet har nämligen nästan halverats på ett år enligt siffror från Google. Sportamore var tidigt ute med e-handel redan för 12 år sedan, men har under 2020-talet drabbats hårt av effekterna av Coronapandemin.

2

Footway

Minskat med 33%

Precis som systerföretaget Sportamore brottas Footway med en nedgående trend i antalet varumärkessökningar. Footway Group har dock under 2022 förvärvat Stayhard som tvärtemot Footway sett ett ökat intresse under 2022 jämfört med 2021.

3

Madlady

Minskat med 18%

Madlady är ett svenskt modevarumärke grundat av Ilia Komorin och Madelene Fisch, som peakade i popularitet år 2016 och därefter haft en nedåtgående trend. Varumärket har länge riktat sig till en yngre målgrupp och har en relativt stor närvaro på Instagram, men har än så länge inte hoppat på TikTok-tåget.

Sveriges största modeinfluencers på Instagram - och hur mycket de kan tjäna på ett sponsrat inlägg

Nyfiken på hur mycket våra största svenska influencers kan tjäna på ett sponsrat inlägg på Instagram? Vi har rangordnat de 25 största modeinfluencearna i Sverige och tagit fram ett estimat för hur mycket de kan tjäna på ett sponsrat inlägg, baserat på ett flertal faktorer såsom antal följare och engagemang.
Plats Namn Instagram Följare (UNEDITED) Följare Uppskattad betalning per sponsrat inlägg (UNEDITED) Uppskattad betalning per sponsrat inlägg
1 Elsa Hosk hoskelsa 8000000 8.0M 263792 263 792 kr
2 Clara Lindblom clara_lindblom 2000000 2.0M 62259 62 259 kr
3 Kenza Zouiten Subosic kenzas 1800000 1.8M 58837 58 837 kr
4 Emelie Lindmark emitaz 1600000 1.6M 53060 53 060 kr
5 Bianca Ingrosso biancaingrosso 1300000 1.3M 43353 43 353 kr
6 Janni Olsson Delér jannid 1200000 1.2M 42324 42 324 kr
7 Angelica Blick angelicablick 1000000 1.0M 36101 36 101 kr
8 Therese Lindgren therese 1000000 1.0M 33919 33 919 kr
9 Johnny Edlind johnnyedlind 991000 991.0K 49031 49 031 kr
10 Jonna Lundell jonnalundell 790800 790.8K 39026 39 026 kr
11 Victoria Törnegren victoriatornegren 670900 670.9K 33088 33 088 kr
12 Lisa Olsson lisa.olssons 424700 424.7K 20926 20 926 kr
13 Nicole Falciani nicolefalciani 312200 312.2K 15385 15 385 kr
14 Molly Rustas mollyrustas 235900 235.9K 11629 11 629 kr
15 Lisa Borg lisaanckarman 226800 226.8K 11182 11 182 kr
16 Hanna MW hannamw 131500 131.5K 6484 6 484 kr
17 Marielle Lindahl mariellelindahl 130700 130.7K 1326 1 326 kr
18 Yasmin beexfashionn 123100 123.1K 6075 6 075 kr
19 Rebecca Wicklin rebeccawicklin 112700 112.7K 5604 5 604 kr
20 Alexia Kafkaletos alexiiak 105300 105.3K 5219 5 219 kr
21 Thérèse Hellström tesshell 103900 103.9K 5120 5 120 kr
22 Martin Hansson martinhanssons 103400 103.4K 5095 5 095 kr
23 Emma Fischer styledbyemmahos 99300 99.3K 6521 6 521 kr
24 Emilia De Poret emiliadeporet 92000 92.0K 6050 6 050 kr
25 Desiré Inglander desireinglander 77000 77.0K 5256 5 256 kr
Brought to you by
Alissa
För frågor, maila presskontakt info@alissa.se
Källor